J’ai échangé avec des stylistes et des entrepreneurs qui veulent créer leur première collection. Les résultats de cette étude de marché sont frappants. Plus de 90% des personnes sondées souhaiteraient se former mais ne disposent pas du budget pour investir dans leur montée en compétences. J’en suis au début de l’enquête. Peut être que les statistiques vont évoluer avec vos réponses. L’objectif de cette grande enquête est de comprendre les besoins en formation des professionnels de la mode et j’ai besoin de votre aide pour recueillir un maximum de réponses car la pertinence de cette étude de marché dépend du nombre de réponses récoltées. La finalité de ce sondage est d’élaborer un programme de formation adapté qui vous permettra d’acquérir les compétences nécessaires au développement de votre marque de mode. Votre participation à cette enquête me sera d’une grande utilité et je vous en remercie d’avance. J’échange régulièrement avec des patrons de marque et des porteurs de projet dans les secteurs Mode, Luxe et Beauté. Ils ont tous pour ambition de lancer une marque de mode performante. L’une des thématiques récurrentes de nos échanges est la difficile gestion des réseaux sociaux. Instagram est un réseau indispensable pour le business de la mode. Mais comment gérer son temps entre la gestion du développement d’une collection et la nécessité de maintenir une présence régulière sur les réseaux? J’ai identifié 3 principales missions à mettre en oeuvre pour gérer son compte Instagram
➡️ Créer du contenu
➡️ Interagir avec la communauté
➡️ Tester les nouvelles fonctionnalités
Chronophage et source de stress, les réseaux sociaux sont des leviers de notoriété qu’il est indispensable de maîtriser pour assurer le développement de sa marque de vêtements ou d’accessoires. J’ai tiré de mes différents échanges des enseignements que j’ai compilé dans le Guide Fashion Expert. L’ambition de ce guide gratuit est de vous donner les clés en 7 étapes pour élaborer un plan de communication efficace sur Instagram.
Comment élaborer une stratégie de contenu sur Instagram?
Pour devenir autonome dans la gestion de son compte Instagram, il convient de comprendre les bases du métier de Community Manager. L’une des premières étapes est de réaliser une veille. Il s’agit de décortiquer des comptes Instagram de célébrités et de marques pour comprendre le concept de ligne éditoriale. Il n y a pas de publication spontanée. La création de contenu est devenue une véritable science. Cette analyse des feeds Instagram permet d’identifier les concepts récurrents et les astuces pour recycler du contenu. Une fois cette étape réalisée, on peut commencer la réflexion à proposer des idées créatives et élaborer un rétroplanning de publications réaliste. On ne publie pas immédiatement la première idée qui nous vient. L’idéal est de prendre le temps de créer plusieurs semaines de contenu. Il faut commencer par un mois, puis 2 puis 3… Sans accompagnement ou formation, il n’est pas facile d’envisager la création de contenu sereinement surtout au moment de lancer sa ligne de vêtements. Il y a tellement de challenges à relever depuis la création de son entreprise, la réflexion sur les statuts juridiques et l’élaboration du business plan qu’il est normal de se sentir submergé au démarrage de son activité.
La gestion du compte Instagram pour designer est une étape importante dans la définition de l’identité de la marque. Instagram est considéré comme un réseau qui permet de partager des éléments d’adn et storytelling de marque. Certains entrepreneurs passent un temps indécent dans la gestion de leur compte Instagram. Ils consacrent des heures à la création de stories, de réels et de visuels pour le feed. Plutôt que de se consacrer au développement de leurs collections, au sourcing des matières, à l’analyse des tendances. Ils cherchent à susciter l’attention de followers, à créer le buzz. Le temps consacré à la promotion d’une marque est important mais il faut préserver un équilibre et apprendre à optimiser la gestion des réseaux sociaux. Sinon, le risque est de perdre de vue l’objectif prioritaire qui est de créer une marque solide et forte, une collection de pièces de qualité et de proposer un storytelling différenciant et remarquable.
Une formation Instagram conçue pour les entrepreneurs qui veulent créer leur marque de vêtements
J’ai élaboré la formation Fashion Digital pour aider les porteurs de projet dans la mode et les jeunes entrepreneurs à professionnaliser la gestion de leur compte Instagram. L’objectif de cette formation est d’apprendre à créer du contenu pertinent par rapport à l’identité de sa marque et à le programmer. J’ai tenu à créer un programme de formation éligible au CPF pour permettre aux entrepreneurs qui débutent de financer facilement leur formation. L’avènement des stories et des reels est une invitation à proposer un contenu éphémère et plus ludique. Pour les marques de mode, ces canaux de diffusion de contenu sont une opportunité de proposer une autre storytelling de créer un lien différent peut être plus authentique avec leur audience. Il s’agit de générer des interactions. Pour créer l’événement Balenciaga a récemment supprimé toutes les photos de son feed. Bottega Veneta a carrément supprimé son compte Instagram pour proposer un magazine digital. Dans cette course à la création de contenu, le feed semble perdre de son attrait. Dans les faits, le feed reste un véritable lookbook pour une marque de mode. C’est le moyen de présenter les pièces de collection et les détails produits et de créer un lien direct avec votre boutique Instagram. Sezane ou Jacquemus ont fait de leur compte Instagram un outil de promotion de leur marque indispensable et le feed est un élément central de leur stratégie de communication.
Avec la formation Fashion Digital, j’ai voulu proposer une méthode pour vous aider à créer votre feed sur Instagram. Toutes les étapes de votre stratégie de contenus sont expliquées pas à pas. J’utilise des exemples de grandes marques pour illustrer chaque élément de théories. Je m’appuie sur des cas concrets pour appliquer la théorie. Depuis le lancement de cette formation pour les stylistes qui veulent développer leur marque de mode. J’ai enregistré un taux d’assiduité de 100% et un taux de satisfaction de 98%. J’ai obtenu la note de 4,95 / 5 sur le site du CPF. Chaque entrepreneur, qui a suivi la formation, remplit un questionnaire d’évaluation dont les résultats sont publiés et accessibles à tous. Je fais un suivi personnalisé et régulier de chaque apprenant donc je sais à quoi m’attendre mais il y a toujours un petit stress à l’idée de découvrir les résultats du questionnaire de satisfaction. Cette évaluation est importante car elle signifie que le contenu de la formation est en cohérence avec les attentes des entrepreneurs qui l’ont suivi. Que vous soyez en train de lancer votre marque de mode ou en réflexion sur votre stratégie de communication, prenez un moment pour réfléchir à plan de formation et contactez moi pour faire le point.
Créativité et Succès
Ramata
